Люди привыкли считать горнолыжные курорты единственными туристическими направлениями зимой. Но этот стереотип постепенно вытесняется новой идеей: лето в горах — это не «межсезонье», а время для отдыха и впечатлений. Здесь вы сможете сделать глубокий вдох, отвлечься от постоянного шума, почувствовать живую землю под ногами и вспомнить звук тишины.
Мы поговорили с представителями курортов Домбай, Алхоз, Красная Поляна и Роза Хутор, чтобы узнать, почему лето в горах становится все более популярным в наши дни. Что предлагают отели в теплое время года, какие виды развлечений выбирают гости и как лето конкурирует с зимой? В этой статье мы рассмотрим этот вопрос. И наконец, бонус: пять советов по продвижению вашего горнолыжного курорта в теплое время года.
Агентство интернет-маркетинга BondSoft специализируется на гостиничном бизнесе с начала 2000-х годов. Мы внимательно следим за развитием отрасли и предоставляем нашим клиентам гибкие решения по привлечению гостей через Интернет.
Почему стоит поехать на горнолыжный курорт летом
Летом в горах уже не просто тихо после горнолыжного сезона, а совершенно иное состояние природы и человечества. Летом в России открыто несколько направлений для отдыха, наиболее популярными среди туристов являются Сочи (курорты Роза Хутор, Красная Поляна и Газпром Поляна) и Республика Карачаево-Черкесия: Домбай и Архыз».
Когда на вершинах гор тает снег, начинается не менее захватывающий сезон: вместо переполненных туристами подъемников появляются туристы, идущие в одиночку или группами по экологическим тропам, а заснеженные склоны превращаются в зеленые луга. В горах не нужно «делать все» и гнаться за впечатлениями: само пространство побуждает замедлиться. Здесь можно заняться множеством видов деятельности: пешие походы, велоспорт, сафари на джипах, полеты на параплане, йога.
«Летом курорты Архыз и Домбай становятся все более популярными у туристов», — отметил коммерческий директор сети отелей MIRROS HOTELS GROUP Алексей Майоров. «Уровень заполняемости наших отелей почти удвоился из года в год.
Курорты, которые работают весь год: рассказываем и показываем
Алхез и Домбай входят в число наиболее быстрорастущих направлений в сфере летнего горного отдыха. В Алхозе есть несколько вариантов размещения: например, отель MIRROS AXIS в самом центре романтической деревни популярен у активных путешественников, а шале MIRROS AXIS-River на берегу реки — для тех, кто хочет «убежать» от городского шума. Для тех, кто ищет комфорт, отель MIRROS Subai SPA с панорамными окнами расположен в уединенном месте в ущелье Аманауз.
Летние развлечения в Домбае включают рафтинг, катание на лошадях, катание на квадроциклах, фототуры и даже астрономические туры.
В горах близ Сочи, на курорте «Газпром Поляна», акцент сместился с зимнего на круглогодичный отдых. Здесь есть две вершины — «Альпика» и «Лаура»: зимой на них катаются на лыжах, а летом поднимаются наверх, чтобы наблюдать восход и закат. Канатная дорога 3S сама по себе стала достопримечательностью: это самая длинная и быстрая односкатная канатная дорога в России. Здесь часто проходят необычные мероприятия, например, выступления диджеев на стенде.
В «Газпром Поляне» гости могут заняться горным картингом, бобслеем, санной трассой, парапланеризмом, пешим туризмом, стрельбой и покататься на роликовых лыжах в Олимпийском центре «Лаура».
Стабильный спрос на летний отдых зафиксировала также сеть отелей Redens в Красной Поляне. Юлия Марченко, исполнительный директор гостиничной сети, рассказала, что отели полностью забронированы круглый год, а их главным преимуществом являются подогреваемые открытые бассейны.
Юлия Марченко, исполнительный директор Redens, отметила: «Летний отдых на горнолыжных курортах становится все более популярным, поэтому мы начали прорабатывать идею ежедневных трансферов на пляж, что помогло бы нашим гостям совмещать морской и горный отдых и избежать сложностей перемещения между разными локациями».
Отель Green Flow на курорте Роза Хутор также активен в теплое время года. Его команда очень серьезно относится к философии осознанного расслабления. «Каждый элемент отеля призван омолодить и побаловать тело и душу. Летом гости могут пройти диагностику организма, получить психологическую консультацию, заняться цигун, медитацией, гвоздестоянием, а также посетить кулинарные и творческие мастер-классы», — рассказала Наталья Болдырева, маркетолог Green Flow.
Для кого подходит этот формат
Летний отдых в горах — это универсальный вид отдыха, который подойдет всем типам путешественников.
Для семей с детьми отдых в горах идеален, прежде всего, из-за мягкого климата, без жары и духоты. Родители прогуливались по экотропе с колясками, пока дети играли на свежем воздухе у горной реки или кормили лошадей в конноспортивном комплексе. Например, в MIRROS AXIS-River вы можете остановиться в домике прямо на берегу реки — красиво и безопасно: поблизости нет троп.
Активные туристы ищут эмоциональное пространство в горах. В один из дней прогуляйтесь по альпийским лугам и поднимитесь к озеру; в другой день займитесь рафтингом или покатайтесь на квадроцикле. При желании вы можете заняться парапланеризмом, скалолазанием или горным картингом. Например, курорт «Газпром Поляна» предлагает гостям широкий спектр развлечений: от катания на санках и роликовых лыжах до экскурсий по склонам олимпийских объектов.
Для тех, кто стремится восстановить силы на всех уровнях: физическом, умственном и эмоциональном, лето в горах становится возможностью для глубоких внутренних упражнений. В отеле Green Flow ежедневно проводятся занятия и мастер-классы, призванные помочь пациентам восстановиться: от использования карт Mac до игр в звуковые чаши и игр с морфингом.
Ценители хорошей еды и размеренной жизни приезжают в горы, чтобы замедлить темп. Здесь вас никто не торопит, вы можете наслаждаться видом гор за чашкой утреннего кофе, днем прогуливаться среди цветов и растений, а вечером наслаждаться изысканным ужином, приготовленным шеф-поваром, рекомендованным Мишлен, — например, в ресторане Black Fox на курорте «Газпром Поляна».
Алексей Майоров, коммерческий директор сети отелей MIRROS HOTELS GROUP, убежден, что все больше людей устают от информационного шума и сознательно ищут «отключенный» опыт: «Алкшыз и Домбай — идеальные места для такой перезагрузки — тишина, природа и настоящие ночи. Путешествия JOMO, без необходимости «следовать трендам», просто следуя зову сердца — это тенденция, которую мы уже увидели в бронированиях».
6 летних активностей, которые стоит попробовать в горах
Многие курорты предлагают сочетание активного и спокойного отдыха — здесь каждый найдет себе занятие по душе. Проведите утро, прогуливаясь по цветущим альпийским лугам, днем покатайтесь на квадроциклах по горным ущельям или сплавьтесь по рекам, а вечером расслабьтесь в сауне и джакузи на открытом воздухе. Мы собрали 6 популярных развлечений в горах, которые стоит попробовать этим летом:
- Йога в горах. Функциональные тренировки помогут вам ощутить связь со своим телом и природой — что особенно здорово, когда вокруг нет зеркал, а есть только бескрайнее небо и пение птиц.
- Арт-терапия на открытом воздухе. Способ смотреть на горы и воспринимать их в деталях: переносить ощущение спокойствия и пространства на холст.
- горный картинг или бобслей. «Горный козел» — это трехколесный горный велосипед, а «родельбан» — это сани, скользящие по трассе со скоростью до 40 км/ч. Даже для тех, кто не является поклонником экстремальных видов спорта, это выброс адреналина.
- парапланеризм и катание на санях. Первый опыт — воспарить над облаками и приблизиться к вершине горы, а второй — пролететь по трассе на бобслее или вучках (специальных санях для санного спорта) и ощутить ощущение движения на большой скорости. Идеально подойдет тем, кому не хватает динамики и ярких эмоций.
- Скалодром и теннисные корты с видом на горные вершины. Они тренируют организм, не перенапрягая его, и дают энергию на весь день.
- Аквааэробика, изысканные ужины и лекции под открытым небом. Идеально подходит для тех, кто ищет более расслабленный формат, но при этом готов попробовать что-то новое.
На курорте «Газпром Поляна» лето стало самостоятельным сезоном со своими особенностями, программами и преимуществами. Здесь вы сможете насладиться СПА-процедурами от фирменных центров Valmont и Thalgo, гастрономическими мастер-классами от шеф-поваров и прогулками по живописным тропам. Курорты предлагают скидки, раздают подарки и активно продвигают летние программы в рекламных кампаниях, демонстрируя, что лето в горах — это не дополнение, а полноценное направление с неповторимой атмосферой.
5 советов о том, как продвигать горнолыжный курорт летом
Летний отдых в горах — это отдельный продукт со своей аудиторией, мотивацией и точками входа. Для успешной продажи важно не только «обновить» зимний инвентарь, но и разработать отдельную маркетинговую стратегию.
BondSoft, агентство, специализирующееся на работе с гостиничным бизнесом, предлагает пять маркетинговых советов:
1. Сделайте ребрендинг вашего летнего уникального торгового предложения
В июле люди не ищут «горнолыжный отель». Их интересуют горные озера, воздух, меньше людей, хорошая еда, йога, уединение и активный туризм. Уберите лыжи и сноуборды со своего сайта и рекламных баннеров и покажите, как приятно отдыхать на вашем курорте летом — в тишине, с прекрасным видом на горы и без жары.
2. Сосредоточьтесь на визуальных эффектах
Летний горный туризм пока еще не сформировал у большинства туристов определенного образа. Публикуйте фотографии зеленых лугов, живописных рисовых террас, домов у реки, бассейнов в тумане. Визуальные образы сильнее любого описания — не забывайте об этом. Инвестируйте в летние снимки: это самый продаваемый продукт в рекламе.
3. Запустите отдельную целевую страницу
Не отправляйте пользователей на типовой «всесезонный» сайт. Создайте целевую страницу для летнего пакета: отпуск с детьми, романтические выходные, расслабляющее или гастрономическое путешествие. Уточняйте даты, акции, планы и бронируйте звонки через кнопку WhatsApp или форму быстрого запроса.
4. Охватывайте новые сегменты рынка с помощью рекламы
Летний гость — это не тот человек, который приезжает к вам в феврале. Он может искать «нежаркий отдых», «куда поехать с детьми в июле», «горячие источники и природа», «туры выходного дня из Краснодара». Не забудьте о таргетировании на пары, родителей с детьми, зумеров с синдромом упущенной выгоды и миллениалов с синдромом упущенной выгоды — у них разные мотивы, поэтому и реклама должна быть разной.
5. Сотрудничайте с блогерами и комментируйте лето
Если запрос «лето в Алкезе» по-прежнему показывает только результаты по снегу и лыжам, то возникла проблема. Нам нужны свежие посты, короткие репортажи, обзоры спа-курортов, горных троп, бассейнов и изысканных ужинов. Блогеры и довольные гости — ваши лучшие друзья и послы в социальных сетях.
Ваш курорт уже готов к лету — осталось донести это до гостя
Горнолыжный курорт летом — это не запасной вариант, а самостоятельный и полный острых ощущений курорт. Здесь меньше людей, воздух свежее, и можно на время отключиться от Интернета и стать ближе к себе. Отдых в горах не означает, что вы уже все сделали, это означает, что вам больше ничего не нужно.
Но для того, чтобы туристы увидели эту сторону курорта, ее нужно правильно преподнести.
Агентство BondSoft помогает отелям создать эффективную стратегию цифрового маркетинга: разрабатываем летнее позиционирование, настраиваем рекламные кампании и SEO, работаем с отзывами и визуальными материалами.
Если вам необходимо сотрудничество, свяжитесь с нами по контактной информации 👇
сайт: www.bondsoft.ru
ВКонтакте: vk.com/bondsoft_ru
Тел:+7 (495) 118-24-96
электронная почта: info@bondsoft.ru
Телеграм-канал